杂乱抢眼的广告

——兼议城镇公共艺术之美

许正龙2017-12-11
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多年来,东奔西颠、走南闯北的,去过的城镇蛮多,享受自然风光与人文恩泽之余,也有闹心之处。若干年前,漫步古都长安学巷,见一小男孩在沙堆上孤独地玩耍,背后是些残破废弃的食品广告,红底白字或黄字,粗陋且扎眼,情景难以释怀。统观而言,各地多少皆有此景,打眼的广告总是反复过脑,让人挥之不去……

杂乱抢眼的广告 

一 原乡之殇

1 广告杂乱

如今诸多地方,尤其是在黄淮中原,城镇似乎大同小异,建筑多为“简直”的水泥方盒子,有点银子的单位会满铺蓝绿色的玻璃幕墙,阳光照射下,折返出耀眼的贼光。楼宇间,肆无忌惮地拉扯电线,无数股地缠绕在灯杆上。

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抬头望天,时有灰蒙蒙的,犹如一块均匀喷涂的幕布笼罩在众生头顶。俯首观地,路面隔三岔五地被扒开,埋点管子啥的。河水较原先少了,偶尔露出底床,两岸脏兮兮的,残余垃圾扒拉着不走。河道与街头边的老树时常被移来移去,原地不挪的话,抑或被“同一高度”地截肢,光棍似的呆立两旁。再看草丛,杂草是定要锄掉的,宁愿露出泥土,也不能让野草野花野蛮生长。

城镇中,抢眼的东西当属大大小小、花花绿绿的广告,有固定在楼顶墙面的,也有游走在满街的无数车辆(公交车、出租车、电动车、人力车)上的。街市建筑与工地围挡上,各类广告层层交叠,缺字失色,风吹雨打中,稀里哗啦的。除标语、横幅、灯箱、招牌、招贴之外,闹心的当属小广告了,墙面、地面、立交桥、电线杆上……只要显眼之处,皆能看到,可谓无处不在!

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2 嘈杂之源

大量应用广告涉及时代背景。二十世纪下半叶,中国政商风起云涌,推进理政措施,提升经济发展,需要广而告之。

新启蒙时代。撤乡设镇、撤县设市,在城镇化过程中,农村人转为城市人。另一方面,打工族从贫困落后地区输入富裕发达地区,城镇成为新成员的竞技场与大学校。尤其是车站、机场、广场、商场等人口流动密集区,从行为准则至法律法规等,不间断地提示与警示,广告标语在其中发挥作用。

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大竞争时代。除国有体制之外,私营企业与个体经营户如雨后春笋般滋生,在商品经济领地,竞争必不可少。生存与发展的社会需求导致广告铺天盖地,有钱的占据好位子,做的豪华显眼,没钱的就四处粘贴、喷涂或散发小广告。

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局面之所以杂乱,进一步与设置量与设计美两大因素有关。

①设置量

出处繁杂。广告设置涉及基层行政部门、企事业单位与商业机构,此外,还有无数的私营企业和个体商户,可以说关乎社会构成的基本方面,每一方面均要凸显所为。对外昭示离不开广告,无限度满足各方,城镇公共空间显然有限,扩张与交叠成为现状。

类型繁多。广告功能涉及名称标牌、标语口号、告示警示、导视提示、商业信息等,设置区域广泛,使用材料千差万别。尤其是商业广告有庞大市场,其中投放涉及权利意识与利益关联,个体行为的小广告更是防不胜防,治理难度明显较大。

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②设计美

城镇公共空间中,相当数量的广告未经艺术处理,或是设计观念陈旧,字体单调乏味、色彩大红大绿,形态简陋与原色刺激的广告泛滥,使人眼花缭乱,一些广告设置缺乏审美修养并似乎有点肆无忌惮,全然漠视社会生态环境。

深究而言,源自于“争”,现今主要是商业层面的“竞争”,内容变更,形态尚存。主体动机是直白快速表述,获得收益回报,实质是本位而有局限性的,争之激烈时,就在所不惜了。

在资本积累的原始期,为达利润最大化而不择手段,法内“竞争”是良性的,法外空当则形同于“抢”。为何抢呢?急于成名致富,暴发户心态致使急功近利的处事风格盛行。反映在广告设置上,就是“抢眼不犯法”,不扎眼不罢休。

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3 影响不堪

①视觉污染

常说城里人累,普遍有疲惫感。工作与生活压力大是重要方面,平时一带而过、有关无关的广告污染是否也是一个潜在方面呢?以一公司普通职员上下班为例:城中村、公交、地铁、街道、楼面、楼门、楼道、电梯、办公室等满是广告,还有餐桌面乃至厕所中皆有不同种类的广告与提示信息,下班再重复一遍,每天如此。其中有名正言顺的告之,也有非法骚扰的信息。活在张扬的城市,烧脑的资讯多不胜数,相应的视觉设计不算妥善,对仍需被迫享受的语境中之人来说,能不累吗?!

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②心烦意燥

在公共空间内外,广告招贴显现,左蹦右跳地刺激过往行人的眼球。学术层面上分析,设计过于强烈,张贴有些随意,状态有所失序。广告发布者动机或许是善意的,欲予人方便之时而本体相应拓展。不过,在现有设计情形下,过量劣质广告整合于建筑内外,强迫频繁观看,让人添堵心累,对于原本压力过大的城镇居者来说,造成了潜在的侵害。由视觉干扰至心烦意燥,渐至心灵受创,此种城市病是日积月累而形成的,是商业社会中人与人互为伤害的体现之一。

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二 和合之地

1 美之城镇

城镇市集是公民的“大家园”。理想美的城镇中,空气净,水行流,泥土不露天,植物茂盛,听得到鸟语,闻得到花香。自然与人文积淀依存,街头巷尾,处处含景,空间里弥漫着本土特有的气质,品之让人流连忘返。居民仁和为人、亲近艺术,城中有各类博物馆、美术馆、音乐厅、体育场,生活因舒适便利而人人安居乐业。归纳而言,“和自然、合艺术”之地,以北欧城镇阿尔博加市的广告设置为例。

①和自然

和自然,使人谦逊。人与人构成社会,社会依存于自然,自然才是万物根本。自然博大精深,和善自然之人,着眼长远,胸怀大爱,强化关联与协作,有“大家园”意识。在社区生活中,也就能换位思考,注重公心,体现公平,彰显正义与美德。

阿尔博加市的广告设置较为合理,城中主要路段专设几个区域,集中用于张贴广告,杂乱现象只限定在方框内。若有展览、音乐会等活动,商家店铺会纷纷在各自玻璃门或橱窗上张贴海报,尺度一般不大,A1纸左右,用胶带纸固定,也就是说可撤换回收,环保生态意识略见一斑。

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②合艺术

合艺术,促人创新。艺术非可有可无,也不仅是锦上添花的东西,艺术存记忆、传情感,好作品营造氛围,陶冶情操,成为传承财富。爱好艺术之人,敏于观察世界,擅长独特展现,沉浸在诗性优雅中,生活充盈想象与创造的意趣!

阿尔博加市的广告设置颇有历史与区域文化特色,大的规范当中,彼此有所区别,传统与现代、平面与立体、动态与静态和谐地统一在城市空间中。不同职业之人皆推崇艺术,人们儒雅而艺术地生活。个人作为与细节展现是构成城镇整体美的一抹色彩,这一观点得到市民认同。故此,在衣食住行方面,处处把最美一面展示予人,家家户户像艺术家摆静物一般,精心布置朝外的窗台与阳台,此是普通民众构筑城镇总体美的细微表现之一。

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2 学理规范

①艺术广告

广告是是社会运行与商业经济发展的必然产物,广告优劣和设置妥善关键在于设计与运作之人。恰如其分地应用,有助于提升城市形象,推广城市文化。应该明确,广告用之于城市空间,即属公共艺术范畴之内,

广告要艺术体现。即是艺术作品就有相应特性,广告艺术家研究创意形态,精心设计制作,合理张贴安置。突出主题展现时,注重与周边生态与形态协调,符合“大家园”的整体意识。中国现实情形下,个体与私家小广告恶化视觉环境,商家与企业广告有些过于铺张,相关行政部门执政为民,在用广告招贴严格警示和善意提醒间,也可恰当体现与适度应用,以照应城镇总体环境美。

设置应尊重载体。就广告附着载体与所属空间来说,城市建筑与公共设施皆是同行艺术家作品,建筑艺术家与产品设计艺术家研究功能、材料与结构美学,实物富含学术追求。作品用到社会空间,服务公民之时,施展学术魅力。广告艺术家在其上附设、增设广告装置,必须慎重其事,尊重原作者创意,保持原有整体风貌,做到相映生辉才是。

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②管理到位

城镇公共空间中,广告杂乱不美是老大难问题,久而沦为诟病。在综合治理环节中,公共艺术专家缺位是诸多原因之一。打破棘手困局,应在各级行政机构中,增设公共艺术委员会,赋予专家成员审批管理权限和学术规范力度,以专业视角谋划城市文化形象,统筹公共艺术建设。

审批管理权限。一是审批核定,完善立法制度,设立审批程序,核定内容形式。二是督察管理,定期巡视公共空间,拆除包括广告在内的阻挡建筑、妨碍交通、视觉污染的公共艺术实施,杜绝广告滥贴滥放的现象。

学术规范力度。建设使城镇变大,艺术建设使城镇变得伟大。根据城市发展定位,研究城市美学,颁布城市色系,推荐佳作范例,导引艺术设计,以推进和提升雕塑、壁画、广告等影响市容市貌的公共艺术建设。

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3 艺术导引

在城镇建设的现代化过程中,高楼多了,俯视之美也凸显起来,大地景观与屋顶平台是原先忽视的空间。由此也可见,城镇美是由360℃视角的空间布局构成的,如何让平视、仰视、俯视皆美成为亟待解决的公共命题。对此许多城镇存在粗陋现状,过于注重表层和一时应景,实际上里外皆美,经得住全方位持久细品,城镇才算真美。

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对于城镇美来说,户外广告影响较大。在内容正能量表述、放置安全稳定度达标的基础之上,诸多广告设计与彼此安置之间,如何协调竞争与平衡关系,整体和谐中,进一步突显特色个性,以丰富城市文化内涵,这些学理问题摆上议事日程。

对此,在城镇公共空间的艺术应用层面上,应强化专业导引的话语权,维护其权威性。

从当代中国特色的城市美学角度出发,具体导引指向如下:

时间:区分长期与临时设置,加强环保生态意识。

密度:划定区域位置,关注疏密程度。

尺度:保持原有载体风貌,规范尺寸与起伏程度。

色度、明度与对比度:推崇素朴设计,减少原色刺激,降低艳丽花哨程度。

精度:提倡工匠精神,彰显精致考究之风 。

文字:规范语言文字,注重字体设计,拓宽图形表现,加深文化含量。

通过学术规范与艺术导引,在区域特色、民族特征、个体特点等方面,使广告艺术逐步达标实施,营造公共空间的靓丽风景线,谱写城镇市井的特色文化篇章。

杂乱抢眼的广告 

在皖南宏村的“会文阁”中,堂柱上挂有一竖向牌匾,孔雀蓝加浅绿的复色衬底,其上以金色手书“学而时习有专”,形态传达出中国传统空间曾经推崇的素丽典雅之美。眼下此类素雅学风多少有些消遁,不过艺术风物铭记过往乡愁。中国梦的提出,文化复兴因之而步入新时代,构建城镇公共艺术之美,有赖于全民审美素养提升。回想篇首提及的玩沙孩子,冀望其能如愿在学堂会文,学得“仁和为人、契合做事,和自然、合艺术” 的雅兴专长,再回馈于父老乡亲,悉心构筑具有诗情画意的大家园。

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